色彩就是財富，離開了色彩，生活將變得蒼白單調，禮品將顯得乏味平庸，斑斕的色彩美化了我們的生活，豐富了我們的心靈。生活質量的提升，消費者也更追求精神享受，追求審美。宜人的禮品包裝色彩，能提高商品的外觀價值，給消費者以美感和享受，起到促進銷售的作用。

禮品包裝制作的色彩美學

一、色彩與情境

“情境”是禮品盒的色彩實現其審美價值的前提條件，禮品包裝的色彩運用應遵循一定的規律，應與“情境”相符。如：青年女子著旗袍，亭亭玉立，漫步于柳枝垂肩的林蔭道上，人與情境協調，表現出東方女性典雅、嫻靜之美；而女子著旗袍奔馳于田徑場上，則是風馬牛不相及，正所謂“情境”差矣。

寒冷的季節，天氣環節比較沉悶，寒冷的空氣更是給人壓抑的感覺。冬天服裝色彩多用鮮明的暖色給人溫暖感，排除冬日的沉悶壓抑感，使人精神振奮活躍；逢年過節，喜慶的節日情境，禮品包裝色彩以紅色為主，象征著喜慶的氣氛，送禮時也祝他人紅紅火火。

因此，合理且恰當的運用色彩，符合情境更能引起消費者的購買欲，將色彩設計和主題情境聯系起來，使色彩能充分發揮其審美作用。

二、色彩與性格

性格是個體對客觀事物的穩固態度和習慣化一的行為方式，它是個體心理特征的核心。性格不同體現出個體興趣、愛好、需要、動機、信念、態度、價值觀和理想的差異。而性格差異與購買行為有著密切關系。掌握“差異”則可了解消費者對禮品包裝的選擇趨勢。

科學實驗顯示：活潑熱情的人喜歡活躍的暖色及艷麗的色調；理智較強、沉靜的人，則喜歡調和及深沉的色調；精力充沛、性格急躁的人，喜愛偏暖的，對比強烈的明快的色調；優柔寡斷、怯懦憂郁的人喜歡柔和、素雅的溫和調子的色彩。

三、色彩與年齡

1、兒童

兒童天性活潑率真，無憂無虎，思維單純，喜好鮮艷、明亮、活潑的黃色調，綠色調和紅色調。黃色調象征燦爛明朗和快樂；綠色調青春自然，象征生命青春健美；紅色調鮮艷，象征活潑健康。

2、青年

人到青年，各方面趨于成熟，審美心理更傾向于含蓄，購物顯出一定的習慣性、理智性，對禮品包裝制作色彩美尋求同一性而非突出“個性化”。喜好青春活力的色彩，女性尤喜紅色系的色彩。

3、老年

經歷風雨漂泊，有豐富的閱歷，對禮品包裝選擇呈一定的保守理性。懷舊心理會使之習慣購買自己所熟悉的商品，對新產品往往持懷疑態度，但一經排除了這種懷疑，求新求異的審美心理也會萌生。喜好舒適、莊重、大方的藍、灰色系列色彩。

四、色彩與職業

不同職業的審美要求存在差異。如：從事教師職業，審美心理講求穩重，講究材料實用美，消費趨向保守、追求樸實、文靜、典雅、含蓄的色彩美，不求過分艷麗之色，以體現其有知識、有涵養的身份；從事文藝工作的消費者，求新求異追趕潮流，要求禮品包裝既要“賞心”更要“悅目”，禮品包裝制作時更注重色彩美、造型美和包裝裝潢美。