包裝設(shè)計不僅是一門藝術(shù)，更是一種銷售手段，特別是在這商品包裝各式各樣的時代。大部分消費者是通過包裝來認識、了解商品的，再與商品接觸。消費者對每個商品的關(guān)注時間非常短，包裝需要在消費者從貨架掃視的一瞬間，吸引住消費者的注意力。重慶立美包裝廠通過造型、色彩、圖形、文字等視覺元素，突出商品的信息，那么如何運用這些元素，達到促進銷售的目的呢？

一、色彩

當(dāng)人在觀察一個物體時，首先引入眼簾的是物體的色彩。從視覺原理來說，彩色會比黑色更受吸引，鮮艷的色彩能引起視覺感官上的興奮。通過色彩的明暗、冷暖、面積、遠近、疏密等方面達到色彩的對比，嘗試不同風(fēng)格的色彩搭配，營造鮮明的色彩，吸引消費者的注意力，從而增強包裝的識別性。

1、色彩鮮明。色彩鮮明是指色彩有鮮明、強烈的視覺沖擊力。產(chǎn)生明顯的差別，但不失協(xié)調(diào)，擁有清晰、明確的感情色彩，迅速準確的傳達商品信息給消費者。如：紅色、橙色、紅紫色等顏色給人溫暖活力的感覺；藍色、綠色、藍紫色等顏色給人寒冷的感覺。

2、品牌色彩明確。包裝上，品牌色彩要占據(jù)主要地位，視覺形象清晰、明確。消費者會對熟悉的事物有認同感，更愿意購買熟悉的商品。以品牌色彩為主導(dǎo)，彰顯商品個性的顏色為輔助，讓消費者能一眼識別品牌，加深消費者對品牌的認知度。

3、色彩除了給人帶來視覺感受，還會引起味覺、嗅覺等心理反應(yīng)。如：鮮亮的黃色、黃橙色會給消費者甜味的感覺；檸檬黃、黃綠色、青綠色會給消費者酸味的感覺；大紅色會有辣味的感覺等。

二、圖形

通過包裝的色彩吸引消費者后，我們還需要進一步引導(dǎo)消費者產(chǎn)生興趣，這就可以通過包裝的圖形達到。視覺圖形也是一種視覺語言，可以直接把商品信息傳達給消費者。

1、圖形傳遞商品形象。人們習(xí)慣于感知和記憶具體形象的事物，具體的形象帶來強烈視覺沖擊力，會給消費者留下較深的記憶痕跡。攝影是傳遞商品信息最直接、有效的手段。如：食品類的攝影圖像可以讓食物看上去更誘人，能夠引起消費者購買的沖動。

2、圖形提升產(chǎn)品價值。人們在滿足物質(zhì)的需要后，開始追求精神的需要，這時我們需要繪畫、書法等具有藝術(shù)感的圖形，給消費者帶來藝術(shù)的美感、陶冶情操，展示欣賞者的藝術(shù)品味。

3、圖形展示商品個性。奇特的圖形會引導(dǎo)消費者去探索它，在這過程中加深對商品的印象。插畫能將現(xiàn)實或想象中的幻境表現(xiàn)出來，通過通過夸大某些事物的特征或某些夸張的表情，給消費者帶來趣味性和幽默感，從而加深消費者的印象。

三、造型

完成了色彩、圖形上的視覺沖擊后，我們還需要通過造型的設(shè)計，進一步勾起消費者的購買念頭。消費者們會對造型奇特、選材特別的新奇包裝感興趣。要想達到勾起消費者購買念頭的目的，設(shè)計師要對包裝的材料、工藝熟悉。大膽地嘗試新材料、新工藝，進行設(shè)計。

包裝造型是最具情感表現(xiàn)力的元素，其視覺要素為可見的、可觸摸的、可感知的視覺形態(tài)，設(shè)計師將虛無的語言、空泛的形式轉(zhuǎn)化為具有一定功能性的視覺形態(tài)，刺激消費者視覺感官。